2021/3/15 12:06

浙江衛視繼《我愛記歌詞》、《中國好聲音》、《天賜的聲音》等現象級音樂綜藝爆款后,與抖音合力推出的創新性音樂綜藝《為歌而贊》于3月13日首播,欄目陣容強大,模式新穎,臺網聯動,引發全民參與熱潮。

由“好人家高端火鍋底料“贊助合作的《為歌而贊》熱辣開播,播后4小時內全網收割4個熱搜,抖音端觀看量首播2小時破5000萬,截止當晚23:35戶參與互動投票超180萬音符。不論是樂壇前輩“搖滾教父”崔健的開場獻唱,還是情歌王子張信哲、勵志天后張韻涵的先后出場都墊定了節目的高起點高定位,最終第一期以唱作歌手唐漢霄的新歌《爛泥》成為現場獲贊最多的歌曲,THE9《愛的恰恰》不僅收獲熱搜,在抖音平臺的點贊也排名第一;從節目首播看來,賽制創新和麻辣點評是其最大亮點。《為歌而贊》的熱議,再現華語樂壇的實力唱將與新世代的年輕音樂人的同臺對決,引爆不同圈層的音樂碰撞。

節目創新玩法賦能品牌營銷升級

《為歌而贊》依托臺網聯動創新形式,讓用戶實時參與互動點評、打榜和節目歌曲的二次創新,實現跨屏互動。目現場三組歌手帶來新歌首唱舞臺,另外三組歌手對熱歌進行改編新唱,又有代表華語樂壇音樂水準、標桿式的音樂人張信哲和習慣了“碎片式”音樂的由100位喜愛音樂的年輕人組成的百贊團交流,碰撞出火花,抖音平臺網民們熱情點評讓節目再掀高潮,而最終進入榮耀盛典的歌曲更將獲得百贊團的聯合推廣。

節目中,我們看到實力歌手和新世代音樂人的優異表現,音樂的多面性,華語樂壇的生命力。節目外,在近日胡潤研究院發布的《2020胡潤品牌榜》上,高端火鍋底料“好人家”母公司天味食品與茅臺、華為等200強最具價值中國品牌一同上榜,成為行業唯一上榜品牌。印證著天味食品“好人家”高端火鍋底料品牌價值及行業引領地位。

品質與流量齊驅賦能品牌高點發聲

品質需要流量開閘,流量也能為好歌加碼助推。浙江衛視和抖音大屏看節目小屏發彈幕的形式,讓音樂人受到流量加持,節目實現音樂破壁,真正改變了傳統音樂節目中嘉賓定位和產業鏈路。

同樣,好人家高端火鍋底料也憑自己的好品質好口碑連續三年全國銷量領先。21年來好人家只專注火鍋調味料,擁有專屬原料加工基地、領先研發中心、低溫鎖香技術、牛油含量40%以上等核心優勢,并由專業烹飪大師領銜,獲得“中國馳名商標”稱號,更是國家標準起草者。2020年 “好人家”全國熱銷13億袋的好成績,這些基因賦予好人家品牌優于大眾產品品質的認知,夯實了好人家行業新標桿高端形象定位。

爆款賦能爆款

在浙江衛視與抖音跨屏聯動創新玩法引發熱潮的加持下,《為歌而贊》成為引領2021年的爆款音樂綜藝IP,作為欄目行業贊助的,“好人家”借勢成為社會關注焦點,為營銷升級聚焦能量,再次推動“好人家高端火鍋底料“的全國銷售熱潮。